法国运动品牌Salomon萨洛蒙如何成为国产户外潮牌？

Salomon萨洛蒙 这个历史超过 70 年的法国传统老牌，近年为何备受年轻人追捧？而且，这个法国老牌又如何变成今天的国产潮牌？

法国老牌 Salomon萨洛蒙 如何成为山系户外潮牌？

这些年，不是人人都热爱登山，但人人都爱穿登山鞋。Keen 早被玩坏，HOKA one one 已全面进场，剩下选择可能就是 Salomon萨洛蒙。你说穿 Salomon萨洛蒙 的人也不少？也许如此，但相比前两者，至少现在仍未泛滥。

Salomon萨洛蒙 这个历史超过 70 年的法国传统老牌，近年为何备受年轻人追捧？而且，这个法国老牌又如何变成今天的国产潮牌？

由滑雪起家，以跑山成名

1947 年，法国人 François Salomon萨洛蒙 在位于阿尔卑斯山脉的法国东部城市 Annecy创立 Salomon萨洛蒙，最初协助他的员工就只有妻子和儿子。当时 Salomon萨洛蒙 位于阿尔卑斯山，卖的当然是为滑雪人士提供的滑雪产品，如滑雪板固定器或滑雪靴。时至今日，Salomon萨洛蒙 其实仍有设计和售卖滑雪用品，但早已非品牌主线 — 现在提起 Salomon萨洛蒙，一般人想起的通常都是登山那部份。

到1997 年， Salomon萨洛蒙 才开始走入登山越野鞋领域，原因竟然是因为它被 Adidas 收购。正所谓鱼不过塘不大，品牌不易手也未必有足够发展空间。Adidas 主导下的 Salomon萨洛蒙 积极研发登山鞋，日后更成功制作了 Salomon萨洛蒙 自主研发、号称是世上最防滑物料的 Contagrip 鞋底。

和 HOKA one one 的夸张厚底不同，Salomon萨洛蒙 选择轻巧路线，产品除了使用 Contagrip 鞋底，更会选用常见于登山界、来自意大利的 Vibram。即使起步较晚， Salomon萨洛蒙 仍凭实力成为举世知名的登山鞋品牌。

走入潮界，由法国精品店开始

如今，Salomon萨洛蒙 已由当初的三人公司，成为专营行山、跑山和滑雪等用品的国际品牌。当然，它亦早就不再是 Adidas 旗下品牌，因为 Adidas 于 2005 年便将 Salomon萨洛蒙 卖给了芬兰运动用品集团 Amer Sports。

于是又一次鱼不过塘不大的真理， 在 Amer Sports 的掌控中，Salomon萨洛蒙 渐渐走向潮流之路。 Salomon萨洛蒙 最早的潮流经历，是 2015 年与巴黎 Select shop The Broken Arm 合作推出的Snowcross。

这对联名雪地训练鞋在当时轰动潮界，Salomon萨洛蒙 自然食髓知味，继续寻找有意合作的设计师，终于，在 2016 年让它找到德国设计师 Boris Bidjan Saberi 合作。他们的 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon萨洛蒙 联乘系列由当时一直持续热卖至今，可说是品牌的明星商品。

慢慢， Salomon萨洛蒙 在欧美和日本都渐受重视，不少品牌即使没有与 Salomon萨洛蒙 正式合作，亦会安排模特儿穿上 Salomon萨洛蒙 ，英国滑板品牌 Palace 便是一例。Palace 2018 的产品宣传照中，几乎所有模特儿都穿上 Salomon萨洛蒙，只因为其中一位设计师特别喜欢 Salomon萨洛蒙；后来 Salomon萨洛蒙 便与 Palace 正式合作推出，联乘 Speedcross 跑鞋。潮流就是这样烘托而成，如此一来，Salomon萨洛蒙 便站稳了它在潮界的地位。

避无可避？Salomon萨洛蒙也是国产品牌

2019年，国产品牌安踏天价收购 Amer Sports，于是旗下运动品牌全都收归国有，包括大家都熟悉的 Arc’teryx 和 Wilson，以及本文主角 Salomon萨洛蒙。

安踏为何会以天价收购 Amer Sports？事实上，安踏虽然是一家国产运动集团，旗下业务却有不少位于国外。早于 2009 年取得 FILA 中国区经营权，并取得极大成功后，安踏便一直向多品牌兼国际化的方向发展，并连番收购多个外国品牌。

早年被收购的 Amer Sports，其主要收源为欧、美及非洲，让安踏得以藉此进一步走向国际，减少对中国市场的依赖；加上 Amer Sports 拥有的 Salomon萨洛蒙 和 Arc’teryx 都是摇钱树：前者是鞋界新贵，后者更被形容为机能品牌中的 Hermès。

运动界本来就是商业世界，买卖本是平常事，如今 Salomon萨洛蒙 仍是当初那个法国品牌吗？还是一个属于国人的品牌？

值得令人期待的是， Salomon萨洛蒙 过去的每次易手均为它带来本质上的变化。因为 Adidas，它由雪地跃进到山野，又因为 Amer Sports，它由山野跃进到城市。今次落入安踏手中，不知道安踏会又为 Salomon萨洛蒙 带来怎样的大跃进呢？